Actualmente a contratação de celebridades é um factor frequente dos anunciantes. Isto verifica-se principalmente nas publicidades e anúncios das entidades bancárias.
As celebridades ajudam a manter a atenção do consumidor nos anúncios em questão. A transmissão da mensagem melhora, porque filtra o “ruído” do processo. A personagem famosa garante clareza à mensagem e economiza o tempo do anunciante na hora de produzir o anúncio e mensagem televisiva.
De acordo com alguns estudos e pesquisas, actores anónimos ou pouco conhecidos, transmitem informações pouco precisas de carácter demográfico; género, status social ou idade são alguns exemplos. Celebridades ou famosos, alguns, geralmente sem formação artística, são detentores de uma gama de significados relativos à personalidade e ao estilo de vida, que o público-alvo reconhece automaticamente ao observar o anúncio.
Numa visão mais detalhada, da psicologia do consumidor, este utiliza e compra os produtos ou serviços vinculados a personalidades famosas, quase que por imitação, convertendo-se assim o famoso num modelo/guia do consumidor, levando este a desejar parecer-se com a celebridade em questão.
Todo este processo de ligação entre os famosos e os consumidores consegue-se porque acreditam que os famosos alcançam a fama por “méritos próprios”, principalmente celebridades do mundo do desporto como são os casos que seguidamente vamos verificar. Quando se verificam anúncios com actores “por catálogo”, na maioria dos casos provoca rejeição, como os exemplos actuais dos anúncios do Continente (já o Modelo, utiliza a apresentadora Fátima Lopes como referência). Tenhamos em atenção os seguintes exemplos:
BPI (Mourinho)
BPI Bolsa (Mourinho)
Millennium BCP (Mourinho)
American Express (Mourinho)
Outros Exemplos:
BES (Cristiano Ronaldo)
Caixa Geral de Depósitos (Catarina Furtado)
Millennium BCP (Jorge Gabriel)
Algumas questões que deixo hoje para reflexão:
- Tendo em conta o aumento das contratações de famosos pela concorrência, terão este tipo de anúncios a adesão esperada?
- Porque razão este tipo de publicidade não é aplicada noutras grandes marcas?
- Sendo o pagamento a famosos mais elevado pela sua contratação do que a actores "por catálogo", terá este método um retorno plausivel de ser repetido?
