Porque é que a Coca-Cola é considerada a melhor marca do mundo segundo a Interbrand?
A Coca-Cola conta com 125 anos de tradição. Actualmente é comercializada em mais de 200 países. Sobreviveu a regras, à concorrência e outros factores externos. Foi bem posicionada e acima de tudo inovou.
Estatísticas à parte, o que faz com que o refrigerante mais bebido do mundo seja realmente especial?
Esta tão conhecida bebida, fortalece a sua imagem com a preocupação com tudo e com todos, baseando-se num único conceito, a felicidade! A marca é considerada para todas as idades, todos os estilos de vida, como diferente, irreverente e inovadora. Aposta em mercados novos e produtos novos. E numa visão mais ambiciosa a Coca-Cola, pretende até ganhar quota de mercado às águas e outras bebidas vulgarizadas, com o objectivo de ser um substituto de qualquer outra bebida, seja à refeição, após fazer exercício, ou simplesmente só porque sim.
A Coca-Cola apresenta sempre todos estes conceitos de maneira a que o público em geral se sinta afeiçoado e tocado pela marca, tenhamos em atenção os seguintes exemplos:
Coca-Cola - Situação do Mundo
Coca-Cola - Distribui Felicidade
Coca-Cola - Avatar
Coca-Cola - Natal 2010
Coca-Cola - O roubo
Coca-Cola - É minha!
Coca-Cola - Para todos, Para Sempre
Coca-Cola - Estás aqui para ser feliz
Coca-Cola - A fábrica da Felicidade
Nos diferentes anúncios podem verificar-se alterações nos slogans, como é habitual no processo de inovação de marca, mantendo sempre o conceito base. Hoje em dia ainda é possível, recordar um dos mais simples e imbatíveis slogans da história do refrigerante: “Sempre, Coca-Cola”; “Always, Coca-Cola”.
A preocupação constante com anúncios extremamente criativos, iniciativas de marketing diferentes de tudo o que já foi feito ou visto, permite uma notoriedade excelente da marca.
Além de uma revolução no conceito de Natal como o público o conhecia, muito para além de uma receita misteriosa com ingredientes secretos ou de guerrinhas com a concorrência, a Coca-Cola aposta em transmitir felicidade para todas as pessoas, as que consomem e não consomem, mas acima de tudo para aquelas que vêm e estão atentas à sua publicidade.
