O logótipo é uma representação gráfica da marca, como uma assinatura institucional. Como qualquer outra assinatura, esta necessita de seguir um padrão visual semelhante que a torne reconhecida ao longo dos tempos onde quer que seja vista.
Este conceito está directamente ligado à forma como uma marca é representada, seja por um desenho específico ou um tipo de letra. Algumas vezes este meio é o único a ser utilizado por uma empresa ou marca para serem identificadas no exterior. Por vezes, a imagem de uma marca é acompanhada também por uma mascote como já referi numa publicação anterior, tenhamos em conta o caso da McDonald’s, que recorre ao uso de um logótipo, um slogan e uma mascote, colocando-a assim em 6.º lugar no ranking de marcas mais globais do mundo.
Para se perceber um pouco melhor este conceito, tenhamos em atenção o exemplo seguinte, da evolução do logótipo da marca FIAT:
Toda esta introdução serve apenas para trazer um exemplo, daquilo que considero ser uma obra de arte como nunca foi feita. Logorama é uma curta-metragem animada, dirigida por François Alaux, Hervé de Crecy e Ludovic Houplain. Esta curta ganhou o Premio Kodak no Festival de Cannes em 2009 e mais recentemente o Óscar de melhor curta-metragem de animação em 2010. É composta por uma história feita apenas de mascotes e logótipos facilmente reconhecíveis nos dias de hoje. As personagens principais são dois polícias (mascotes da Michelin), que recebem uma chamada da ocorrência de um furto cometido por Ronald McDonald (mascote do McDonald’s). Tenhamos em atenção o trailer:
Logorama, foi uma produção como não há igual, certamente que as horas dedicadas em pesquisa e criatividade para que toda a envolvente fosse minimamente coerente, foram determinantes para o sucesso ilustrativo desta curta-metragem. Numa outra visão, ao observarmos atentamente este pequeno filme, podemos perceber o quanto as marcas fazem parte da nossa vida, pelo número de logótipos ou mascotes que conseguimos identificar facilmente. Tal como já referi, estas pequenas representações gráficas de determinadas empresas, ficam intrinsecamente interiorizadas em nós através de uma ligação puramente psicológica, que acaba por ser extremamente relevante no momento da compra.
